營造公平競爭電商環境二選一或將被遏制

責任編輯NO。盧泓鋼0469 發布于 2019-08-15

  原標題:營建公正競賽電商環境,“二選一”或將被遏止

  “二選一”此類獨占行為的終究意圖是取得更多贏利,這些本錢終究由顧客買單。構思圖片/新京報記者 王遠征

  近來,國務院辦公廳印發《關于促進途徑經濟標準健康開展的輔導定見》(以下簡稱《定見》),指出要加大方針引導、支撐和保證力度,著力營建公正競賽商場環境。

  《定見》提出了五個方面的方針辦法,并指出,要保護公正競賽商場秩序,擬定出臺網絡買賣監督管理有關規定,依法查處互聯網范疇亂用商場分配位置約束買賣、不正當競賽等違法行為,禁止途徑單邊簽定排他性服務供給合同,保證途徑經濟相關商場主體公正參加商場競賽。該項辦法將由商場監管總局擔任執行。

  對此,有專業人士剖析表明,跟著該《定見》出臺,愈演愈烈的電商“二選一”亂象將得到有用遏止。

  電商途徑存獨占亂象

  國家統計局數據顯現,2019年上半年,網絡零售同比增加達21.6%,占社會消費品零售總額的比重攀升至19.6%。跟著新模式、新業態的出現,電商關于經濟的拉動效應進一步凸顯。但另一方面,跟著職業競賽加重,部分電商途徑繼續運用既有優勢采納獨占辦法,致使商家、顧客蒙受丟失,而要求協作商家“二選一”是途徑施行獨占的常見做法。

  所謂“二選一”,是指部分電商途徑為了追逐商業利益、沖擊競賽對手,要求協作商家只能入駐一家網絡出售途徑,不能一起入駐競賽對手途徑的行為,這一現象由來已久,每逢電商促銷節來暫時,“二選一”問題就會被頻頻爆出。

  據不完全統計,本年6·18期間,至少稀有十家知名品牌宣布官方聲明,表明將退出新晉電商途徑,只在某電商途徑出售產品。以本年6·18期間最引人重視的電器品牌格蘭仕為例,其發聲斥責“二選一”行為,并表明,因遭受查找屏蔽、產品限流等“制裁”,企業于某電商途徑的銷量趨于阻滯,形成重大丟失。

  對此,有電商專業人士剖析以為:協作宣布官方聲明、階段性下架搶手產品等行為,是品牌方面對“二選一”重壓下的自保方法之一。品牌商都期望多途徑開展,不期望成為獨占途徑的棋子,因而往往只發聲明不關店。而施行途徑則會將品牌商的聲明進行廣泛傳播,從輿情端有用沖擊競賽對手。

  關于企業而言,只要知名品牌商才具有洽談的才能,更多中小品牌商則只能承受獨占。上述專業人士以為,本輪“二選一”期間,營收丟失數千萬、被逼大舉裁人的中小企業不在少數。

  “二選一”致企業受損

  “二選一”是商業競賽的最初級手法,本質上是經過強逼品牌只能挑選單一途徑,來影響顧客的挑選。此類獨占行為的終究意圖,是取得更多贏利,這些本錢終究由顧客買單。

  互聯網被以為建立了敞開、相等的新商業環境,“二選一”則必定程度上標志著關閉和后退。相較商業模式立異、技術立異、組織變革等方法,“二選一”更為簡略,一旦根據分配獨占商場位置的手法取得成效,途徑就會重復運用。但另一方面,久而久之,企業也將失掉立異的動力,只能經過“不斷向品牌商收取更高費用”來完成本身增加。

  盡管現已對一些企業和顧客形成了影響,但大規模的“二選一”仍在連續。近期,又有多家知名品牌先后宣布聲明,稱將停止與某新晉電商途徑的協作。對此,上述職業人士表明:因為6·18“二選一”沒有達到既定的“消滅”方針,施行途徑正方案采納更為劇烈的辦法,本輪“二選一”估計將連續至“雙十一”周期。

  事實上,不論是品牌商仍是顧客,都具有自主挑選的權力。品牌商的窘境,正引發有關部門的高度重視。國務院辦公廳此次印發的《定見》,更是明確指出要“依法查處互聯網范疇亂用商場分配位置約束買賣、不正當競賽等違法行為”。

  本版采寫/新京報記者張曉榮

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