又一電商黑馬轟然倒下它曾叫囂天貓京東巔峰時估值近70億

責任編輯NO。盧泓鋼0469 發布于 2019-08-15

通過多年的開展,我國電商商場益發老練,誕生了阿里和京東兩大巨子,包含近兩年興起的社交電商拼多多實力也不容小覷。此外,還有許多大大小小的奢侈品筆直電商途徑。

揭露數據顯現,上一年全球奢侈品商場規劃約為3470億美元(約合人民幣2.4萬億元),其間我國顧客消費額到達1457億美元,折合人民幣約1.03萬億,占全球總出售額的42%。由此可見,我國奢侈品商場具有十分大的開展潛力。

風趣的是,奢侈品筆直電商卻日漸式微,唯品會在時間短試水之后早早轉型,寺庫現在承受著不小的壓力,尊享網、品聚網、佳品網等途徑更是在前幾年就現已倒下。本年7月底,一度讓商場看好的尚品網也宣告暫停營業。

十年前,趙世誠(尚品網創始人)敏銳的察覺到奢侈品電商這個商機,并于次年推出了尚品網,以售賣世界聞名大牌為主,遭到顧客的喜愛。一起,其時雷軍也十分看好該途徑,成為其天使投資人。但是,跟著尚品網規劃越來越大,也引起了世界大牌的警惕。他們以為途徑破壞了舊有的授權系統,所以紛繁上門維權,制止途徑出售它們旗下產品。迫于壓力,尚品網只能轉型,轉向輕奢和快時髦路途。

改動定位之后,尚品網通過一番盡力,獲得了快時髦品牌TOPSHOP的收權,并成為其間國僅有官方授權協作伙伴。爾后幾年時間里,途徑還打造了強壯的全球商場品牌供應鏈,與超5萬款時髦精品及歐美專柜同步在線出售。15年,其更是以“底氣十足、無懼比價”為主題的廣告,正面叫囂天貓、京東。估值最高時到達10億美元(約合70億人民幣),一躍成為國內又一電商黑馬。

惋惜好景不長,17年TOPSHOP母公司Arcadia集團呈現虧本,并于第二年和尚品網免除協作關系,這讓途徑失掉最終一個重要事務支柱。另一方面,因為奢侈品電商倚重線下體會,對資金的需求量十分巨大。而尚品網的資金卻十分嚴重。上一年年頭,途徑擬將90%的權益作價不超越2.5億元的價格出售給赫美集團。不過這一買賣,在本年4月份宣告失利,這也成了壓死途徑的最終一根稻草。

除此之外,尚品網在17年迸發的假貨問題,也是它走向式微的重要因素。在這場膠葛中,途徑不只補償了一百多萬,更讓其多年來苦心經營的正品形象遭遭到喪命沖擊。奢侈品電商與普通電商不同,前者因為產品單價高,顧客的要求要愈加嚴苛。他們對呈現過假貨問題的尚品網,天然失掉了信賴。

尚品網的轟然倒下,也給業界提了一個醒,盡管國內奢侈品商場巨大,但做線上出售仍然困難重重。特別是近幾年世界大牌紛繁自建線上途徑,或許與電商巨子協作的情況下,國內奢侈品筆直電商的開展路途將會益發困難。

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